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澳门威尼人登录:维他奶创新升级的速度跟不上内地消费者消费升级的速度

时间:2020/6/17 18:39:22   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:股价大幅下跌的背后是维他奶后续业绩增长乏力,投资者担心的是业绩拐点可能即将到来。在竞争激烈的快速消费品市场上,维他奶突然从“领导者”变成了“离去者”。今年3月30日,维他奶国际开盘下跌,当日收于每股23.2港元,跌幅高达12.95%。同一天,维他奶发布了一份盈利预警公告,显示该公...
股价大幅下跌的背后是维他奶后续业绩增长乏力,投资者担心的是业绩拐点可能即将到来。在竞争激烈的快速消费品市场上,维他奶突然从“领导者”变成了“离去者”。

今年3月30日,维他奶国际开盘下跌,当日收于每股23.2港元,跌幅高达12.95%。同一天,维他奶发布了一份盈利预警公告,显示该公司在2019/2020财年的整体利润下降了25%至35%。

关于业绩下滑的原因,维他奶表示,自新冠肺炎疫情爆发以来,公司产品营销计划和各地供应链运营受到严重影响,特别是湖北武汉业务受到影响。他在内地的牛奶业务大部分是通过一般贸易渠道进行的,小零售店的关闭对公司的业绩影响很大。

根据之前的财务报告,在维他奶的业绩构成中,中国大陆和香港市场是其主要的收入引擎,其中大陆市场占了近70%的收入。然而,作为业绩增长引擎的中国内地市场,在过去两年突然停止了增长。自FY2018年以来,维他奶在中国大陆市场的业绩增长出现下滑。

数据显示,在2018/2019财年,维他奶大陆市场收入增长率为25.08%,下降13.7个百分点;在2019/2020财年上半年,维他奶内地市场的收入增长率较上年同期下降24个百分点。

从Vita柠檬茶的火爆到新产品的缺乏跟进,维他奶在饮料市场上的不足反映了快速变化的饮料市场的残酷。

“当产品的创新和升级跟不上消费的升级,市场范围受到一定程度的限制,在这种情况下,它肯定会慢慢落后。”据中国食品行业分析师朱丹鹏介绍,维他奶在产品中的迭代升级也不令人满意。维他奶系列产品已经老化,之前流行的Vitas柠檬茶优势逐渐缩小,未来整体经营风险将会很大。

“维他奶创新升级的速度跟不上内地消费者消费升级的速度。”说白了,消费者已经不再购买了。”朱Danpeng说。

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